周慧虹｜以文创“活”化典籍

应对焦虑心理的“般若自在心经杯茶具”曾在国家图书馆抖音账号上3分钟卖出上万套，单品年销售额超过500万元；满足减压需求的“百福描金图”，不少消费者描完100个福字后将其装裱挂在家中，并在社交平台晒出……在各类文博场馆围绕文创产品竞相发力的今天，国家图书馆凭借千余款蕴含生活美学的创意产品强势圈粉，赢得了良好的市场口碑。

随着经济社会的发展，人们的文化消费需求逐渐升级，越发多元，他们不再满足于日常物质生活，不再满足于通过种种文字享受阅读的乐趣，而是希望能有更多契合自己审美情趣的文创产品涌现出来，为生活增色。与此同时，作为公共图书馆，不能只是墨守陈规，仅仅满足于提供公益阅读服务，在此基础上还须更进一步，通过深入挖掘自身的文化资源潜能，尽力回应公众的文化消费诉求，从而在新的时代条件下更好地发挥其实际效用。

纵观时下，立足文创领域作文章者不在少数，但是真正能够把准方向、体现特色、做出成效者似乎并不多。走进许多文博场所，常见的往往是一些设计简单的同质化文创产品。这些产品难以博人眼球，自然也就形不成多大的市场竞争力。

与之形成鲜明对照的则是国家图书馆文创品，尽管品类众多、琳琅满目，可给人的感觉常常是面目清晰、新颖、有态度。国家图书馆的文创人员深挖典籍，再转化为当代语汇“讲故事”，使得婚俗、节俗、习俗、养生等内容依托文创在故事中“活”起来。这样自然更易走进公众心中，获得不少人青睐。

把文创产品做好了，不仅可为人们的日常生活增添情趣，而且还可为生产赋能。希望今后能有更多的优质文创品因创新、创造而“活”、而“火”，为社会生产赋能，为大众生活添彩。