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三电商巨头鏖战“618”年中大促 “智慧物流”、无人科技成亮点

更新时间:2018-06-12 23:12:04

电视荧屏上、城市道路旁、车站前的广告牌上……但凡汇集人流的地方,各大电商的“618”广告随处可见,作为电商年中大促节点的“618”购物节揭开战事。以阿里、苏宁、京东为首的三巨头,凭借各自的优势开启新一轮的竞争。

京东重点发力小程序

“‘618’迎来第15个年头,从今年起,京东把‘618’打造成为一次零售基础设施建设成果的大阅兵、一场创新零售科技的集中展示及无界零售的深度实践。”

今年“618”京东将重点发力小程序。通过京东开普勒为品牌商搭建的微信小程序商城,关联用户京东账号,实现京东店铺粉丝账号——粉丝微信账号——品牌商家微信订阅号粉丝的三方识别,打通京东店铺粉丝和微信公众号粉丝,构建京东特有的品牌商私域模式。此外,京东便利店“线上店铺”小程序已正式对全部掌柜宝用户开放,店主在京东掌柜宝进货后,可一键将商品“搬到”线上店铺进行销售。

京东公布的信息显示:今年京东“618”大促,已于5月25日开启站内预热,6月1日起为“618”专场期,6月16日至18日为大促高潮期,6月19日至20日为返场期。整个大促期间,共有PLUS DAY、超级秒杀日、超级神券日、超级粉丝日、超级品牌日、拼购日、满减日等多个特色营销活动。

天猫线上线下“共振”

线上线下“共振”成为2018年天猫“618”的最大亮点。全国将有70多个新零售商圈同步参与天猫“618”,实现线上线下的打通。消费者在这些商圈和天猫智慧门店里消费,同样能享受天猫“618”优惠且使用购物津贴,有效刺激了线下商业的消费热情。

从本月初开始,全国各大商圈里,天猫“618”狂欢季的氛围逐渐热烈起来。此次参与“618”活动的线下商店优惠幅度堪比线上,除了在天猫领取满减券外,还可叠加天猫红包和品牌店内优惠,吸引消费者的目光。据悉,全国连锁商超品牌大润发也加入天猫“618”,消费者在手机淘宝上就能下单购买大润发的商品,活动期间如在大润发超市消费满120元,扫描小票二维码还有机会获得天猫“618”红包。

有线下商家表示,新零售把天猫“618”带到线下,并通过线上线下的打通延伸出更多新玩法。不仅消费者能从中体验到优惠和新服务,商家也可以借新玩法升级自己的运营模式。

苏宁打造专属O2O模式

作为年中大促三国杀的另一巨头,苏宁以其智慧零售特有的双线渠道运营模式,打造其专属的O2O式年中大促。

在此次“618”大促中,苏宁不但推出“疯狂的红包”“红包层层叠”等抢红包活动,还推出堪比“大富翁”的“萌狮夺宝”游戏,只要用骰子掷出相应步数,即可获得不同格子上的奖励。

除线上活动外,在这次“618”年中大促中,苏宁还集结了自家多渠道、多业态的全部5000家互联网门店一起“参战”。其中,不但包含了苏宁易购云店、苏宁易购直营店等连锁电器零售门店,而且加入了苏宁小店、苏鲜生精品超市、苏宁极物等新型智慧零售业态。从一二线城市到县镇市场,从网页端、移动端到线下商圈、社区,实现“618”年中大促“大满足”的全覆盖。

现代电商的智慧物流之争

作为电商的基础设施,物流仓储配送成为各大电商平台的“核心竞争力”之一。今年“618”物流战方面,三电商巨头不约而同要以智慧物流来应战。无人机、无人驾驶及无人仓库等成为今年“618”大战中亮点。

去年年中,京东全球物流总部、京东无人系统产业中心、京东云运营中心落户西安。一年过去了,作为京东集团全国最大的综合性智慧物流产业基地,在西安研发的“黑科技” 已充分解放人力,让物流配送更快捷,参与到今年的“618”大战之中。

针对消费者对接收包裹时的不同场景,菜鸟网络在今年电商年中大促前就推出两款“新物种”,希望通过“黑科技”为“剁手族”排忧解难。据介绍,在天猫“618”期间,包裹神器“快递擎天柱”将首次投入使用,通过对接无人机、无人车,将实现24小时全天候无人传送投递,同时可实现最后100米进入无人时代。此外,在今年电商年中大促前,菜鸟网络还推出智能科技产品菜鸟小盒,可在用户家门附近方便悬挂,不管客户是否在家、愿不愿意开门,家门口的菜鸟小盒都能够自己收取包裹。

苏宁物流继此前相继进行无人配送车、无人重卡的路测后,也在今年的全球智慧物流峰会上首次公布了其油电混动垂直起降固定翼无人机。


保定晚报 (编辑:bdwbesd)
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