来源：发布者：时间：2020-05-29 11:03
尚未进入6月，各家电商巨头已纷纷开启“618”购物节，生怕比“对手”慢一拍。天猫在5月25日官宣启动“618”购物节，平台随即引来订单“爆发”：第1小时预售成交额同比增长515%。消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。据悉，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。
同一天，京东宣布了今年618的玩法：将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券。苏宁将在618期间启动“J-10%”省钱计划，为“促消费”添动力。
天猫率先启动618首轮预售
疫情之下，今年的618被寄予太多的期待，各大电商“花招百出”演绎“场地之争”。
5月25日凌晨，天猫率先启动618首轮预售。与往年不同，今年天猫的投入更庞大、更直接。天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户，还有分期免息等让利。据介绍，天猫发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛达到有史以来最低。目前，报名参加今年天猫618的品牌超过10万家，比去年翻了一倍。参加活动的折扣商品超过1000万款，与去年持平。
记者登录淘宝APP发现，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠外，还可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。此外，“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验首次大规模上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态参与网购节。
拒绝套路，史上最简单的京东618
5月25日，以“不负每一份热爱”为主题的2020年京东618发布会在京举行。今年，京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次“京东618”。
今年是“京东618”的第17年，将带来“超级百亿补贴”，提供超过2亿件的五折商品（涵盖海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品及服饰等商品），甚至有超千套房源低至5折起拍。除大幅度折扣外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额达百亿元。
怕买贵？今年“京东618”期间，购买家电、电脑数码产品可以享受30天价保的政策，30天内发现买贵了可申请退还差价；“自营房产”带来长达半年的保价服务，并推出平台专属的“无理由退定”服务；京东超市及京东居家承诺“买贵就赔”。同时，京东618推出家电“只换不修”服务，商品有质量问题30天可退、180天可换；生鲜“优鲜赔”只赔不退，
苏宁无边界“茬价”押注618
5月25日，在以“零售风暴2020”为主题的苏宁易购618云发布中，苏宁易购启动“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“1V1”服务计划，重磅押注618大促。
苏宁“J-10%”省钱计划直接叫板友商，“J”代号直接剑指京东。苏宁承诺：参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。同时，100万台苹果系列产品、100万台安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉已备货完毕，价格直降到底，买贵就赔。
“这个618，是价格战，更是服务战。”苏宁还将启动“1V1”服务计划，将服务力量调配到最大值，为每位用户匹配1V1服务管家。
电商直播、新型消费成角逐焦点
“为了不错过低价好货，我同时用两部手机分别围观李佳琦和薇娅的直播间，看准心仪商品，下手要快。”相比以往看图卖货的方式，市民黄茹更推崇看着直播“买买买”，“直播商品眼见为实，且同时段可能几万人在线抢货，气氛足。”
疫情特殊时期，越来越多电商企业重视“直播带货”。今年的“618”，“直播带货”成为电商平台必不可少的一环。
据统计，今年2月以来，天猫已有超过1200个品牌启动门店直播，累计直播场次达到45万场，相当于每天有4000个门店在全国各地做淘宝直播。今年天猫618，淘宝直播将迎来大爆发。300多位娱乐圈明星将参与淘宝直播，600多位总裁已预定了天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。
618期间，京东直播将带来超30万场次重点直播的盛宴，邀请众多明星与消费者互动，众多品牌大佬也将参加“总裁价到”“高管直播秀”等栏目，“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也将落地京东直播间。
而苏宁将以云店为基础，用“店播”的形式切入下半场，“618”期间将上线10万支网红商品和500个大牌总裁直播，狂撒20亿云店红包。
