新消费，活起来

□纵  骐

消费已成为促进我国经济增长的主引擎。中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为九项重点任务之首。市委紧盯中央政策取向、紧跟消费市场“潮向”，在奋力推动现代化品质生活之城攻坚新颜值、决胜“十四五”中，力求突出“新消费”这一关键词。

谋划趁春早，新程劲扬鞭。市委在2025年“新春第一会”上重点提出，要以提升消费能力、意愿和层级和开展提振消费专项行动为抓手，培育壮大新消费，激活发展新动能。归根到底，就是让广大居民能消费、敢消费、愿消费。

激活新消费，前提是稳定增加居民收入，提升“能消费”的实力。近年来，市委全面实施居民收入倍增计划，把就业摆在优先位置，通过“十万英才兴保定”行动，三年落实岗位24万个，去年新增城镇就业9.3万人，确保了居民收入增长与经济增长同步。2025年，市委明确了居民人均可支配收入增长6%左右的目标，稳增收、促消费的指向更加鲜明。未来在促进高校毕业生等青年就业创业，加强就业援助，落实兜底帮扶，保障零就业家庭动态清零等系列政策加持下，老百姓的钱包会越来越鼓，消费的底气会越来越足。

激活新消费，关键是切实改善民生环境，催生“敢消费”的动力。市委始终将造福人民作为保定振兴发展的价值取向，特别是基础教育“1530”工程深入实施，市职教园区建成投用，“特殊教育国家教育改革试验区”成功创建，国家区域医疗中心和国际医疗基地全面建设，北京儿童医院保定医院、广安门医院保定医院等优质资源引进，20所医院上榜京津冀医联体名单，使老百姓家门口的教育、医疗更具高品质。2025年，全市继续将惠民生、促消费作为重要抓手，计划安排民生类支出848.5亿元，占一般公共预算支出86.8%，持续优化民生服务，营造安全放心的消费环境。展望新年景，通过在提高教育、医疗等基本公共服务数量和质量，完善统筹城乡的民生保障制度等方面集中发力，在加快推进城改和城市更新中，更多解决好新市民、青年人等群体住房难问题，老百姓的后顾之忧势必进一步消除，消费安心指数必定递进攀升。

激活新消费，重点是不断创新消费场景，激发“愿消费”的潜能。在市委推动下，全市消费市场正被一系列新场景“点燃”。西大街、直隶总督署、淮军公所、中国古动物馆等景点人气爆棚，中国·保定乡村音乐大会、“地坛书市进保定”、中国男子排球超级联赛、保定马拉松、“恋乡·骑行保定——探寻最美乡村”等活动火爆吸睛，驴肉火烧、牛肉罩饼等美食惊艳“出圈”，太行步道、保定小院等项目引导都市人奔赴休闲康养新生活……保定先后入选“2024年度文旅新势力”城市、2024抖音用户喜爱的宝藏城市TOP2。元宵节期间，全市举办“新消费·保定场景汇暨2025消费品以旧换新启动仪式”，发布18个多业态消费场景，同步开展48场促消费活动，保定在颗粒度上愈发契合大众心目中的“魅力之城”“向往之城”。循迹成功模式，笃定阔步而行。聚焦市委规划，我们可以看到倾力打造网红景点、美食IP、特色消费街区等应时之举，可以获悉办好驴火节、新消费发展大会、中国·保定乡村音乐大会等特色活动，以及承办世界匹克球锦标赛、亚洲中学生网球锦标赛、国际篮联三人篮球U23国家联赛等131场国际国内赛事的雄心壮志，可以领会深挖家政服务、医美保健等消费热点的深谋远虑。随着在场景构建、体验升级和氛围营造上更为用心用情用力，优场景、促消费效应必将日趋凸显，会有更多人在保定“因为一个菜、一道景、一条街、一场邂逅，爱上一座城”。