推动非遗和旅游良性互动

□戴先任

近年来，文旅消费不断升级，游客文化消费需求增强，非遗体验成了旅游新趋势。非遗文化是地方特色文化，善加利用与挖掘，能够成为地方旅游“金名片”。

非遗和旅游相结合，有利于盘活非遗资源，给非遗文化赋予新的活力。当前一些地方的非遗保护面临“人走艺失”的困境，比如后继无人，无人问津等，这与其本身存在内容停滞不前，不能跟上时代发展，缺乏新的生命力等有很大关系。通过“非遗+旅游”等方式，让非遗文化能够与时俱进，有助于非遗文化走出传承困境，还能有效激活旅游市场，一举两得。

当前非遗与旅游融合还存在一些问题，比如缺乏规范，呈野蛮生长之势，一些旅游商品打着非遗旗号，实际上却是机械化生产的工业品。因此，要加强非遗与旅游融合标准化工作，填补标准空白，规范非遗与旅游融合的程序与过程，确立非遗与旅游融合发展相关利益主体的保护责任及其行为规范，促进非遗与旅游融合发展、长足发展。

“非遗+旅游”不仅有利于激发文旅产业潜能，也有利于提升本地居民文化自信，更好保护与传承地方特色文化。苏州、泉州等一些非遗资源丰富地区都推出了“非遗+旅游”，并取得了显著成效，值得其他地方借鉴与推广。每个地方都有其独有的地域文化，要懂得盘活与挖掘本土文化资源优势，更好实现非遗与旅游融合。