“猫狗狮拼”粉墨登场 努力分抢电商一杯羹史上最大规模“双11”提前启动

“这个月到手的工资还没攥热，‘双11’就空降了，有点猝不及防。”这个线上线下全民狂欢的购物节让网友们“又爱又恨”。10月19日，京东举办“双11”启动会，正式对外公布“双11”玩法，“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日开启，截至11月11日为期共22天；10月19日，苏宁易购发布消息称，“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日；天猫于10月20日宣布，2020天猫“双11”即将开启，预计将有超过8亿消费者与500万商家参与。

电商头部平台的接连官宣意味着2020年“双11”购物节已开启，拼多多、唯品会、抖音、快手、蘑菇街等平台也陆续启动了新一轮厮杀。

天猫今年“双11”档期多了三天

10月20日，天猫宣布，疫情后全球最大消费季“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。今年的变化是：天猫“双11”从光棍节变成“双节棍”，分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，今年的天猫“双11”档期比往年多了3天，11月1日即可付预售商品的尾款，提前10天收到货。

今年天猫“双11”有25万品牌、500万商家参与，其中包括200多万线下商家。参与折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜；3000个楼盘首次参与“双11”让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。

“双11”期间，支付宝将首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，添加了“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台将加入其中，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

“我已在李佳琪和薇娅的直播间‘剁手’了。”白领齐女士告诉记者，数天前，头部主播李佳琪、薇娅已提前在每晚的直播时段预热“双11”带货产品，10月20日晚到21日凌晨，上千万网友挤爆直播间参与预售。整个“双11”期间，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还有300位明星前来助阵。

京东“双11”促销为期22天

在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东方面宣布，“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日开启，截至11月11日为期22天，将推出超2亿件5折商品、超3亿件新品。

10月21日至31日，“2020京东11.11全球热爱季”将开启预售期，在为期10天的时间里，可以先付定金享受立减、新品加赠的额外福利。11月1日至11日，京东将推出跨店铺、全品类的“头号京贴”。

京东将实施以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”，京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物，集合了地方政府消费券及各类优惠券的百亿消费券将在10月29日上线。

京东直播将带领超300位明星走进直播间、举办500多场总裁直播。11月10日，“2020京东直播超级夜”将亮相。京东还将推出“全渠道万店嘉年华”活动，全渠道生态系统覆盖的近100万家门店将会参与其中。

京东物流将在京东11.11推出“十项全能”的运营举措，包括高精预测、预售商品前置、仓单质押、智能大脑等。此外，京东物流以智能大脑为核心，通过智能排产、大数据拣选、大件AI预约等创新，轻松应对12亿件商品的备货和出库。

各电商平台努力分得一杯羹

拼多多的促销盛典从未停止。近日，拼多多“百亿补贴”上线了大牌美妆专区，在现有优惠的基础上，加大了补贴力度，一些大牌产品价格再次刷新成为全网最低价。记者在该平台的专区中看到，多款热门产品售价均低于其它平台，且为现价直售，无预约或抢券等繁琐步骤。

在加大商品优惠力度的同时，拼多多还在尽力摆脱往日“价低物廉”和“假货”的标签。在购买专区的上方有一行字，注明“品牌授权，假一赔十”“全场由中国人保财险承保”。点进去后可以看到，拼多多列举了多个一线大牌的logo，表明自己和在售大牌都有深入合作，而百亿补贴是成本价基础上再减去官方补贴。同时贴出了“拼多多x品质保障”的字样。

抖音的“双11流量扶持”“站内资源位”“额外流量奖励”等核心资源；快手电商推出的集卡分一亿、全域直播间红包雨等玩法也纷纷上线；近年频频加码美妆领域的苏宁易购，早在9月28日便提前启动“双11”，以先期投入50亿补贴、1亿件超级爆款的促销力度抢跑。