让博物馆IP更接地气

□王志顺

近日，在南京华采天地举办的宝藏市集上，南京市各大博物馆的“明星文物”纷纷现身。纵观市集现场，最受欢迎的摊位往往实现了“学术性”与“烟火气”的完美平衡。南京大学博物馆推出的东晋帝陵瓦当杯垫，将考古报告中的专业纹样转化为餐桌上的实用器物；南博“小龙包”手包把明代龙纹瓷器的威严转化为搞怪设计。这种转化不是简单的符号挪用，而是基于文物本体的创造性转译。

值得关注的是，这场文化实验背后是消费逻辑的深刻变革。当年轻消费者购买碧玺发夹时，他们看中的不仅是饰品本身，更是与特展文物建立的情感联结。夫子庙状元郎文创的热销也说明，在升学季这个特殊时间节点，传统科举文化符号被赋予了当代精神慰藉功能。这种“文化代餐”现象提示我们，有效的IP开发必须捕捉社会集体情绪，创新供给，更好满足人们精神文化需求。

要让博物馆IP真正接地气，价格不能过高，要充分考虑学生群体的消费能力；要增加互动体验，像拓印体验、漆扇制作那样调动人们多重感官。未来或可借鉴“数字孪生”技术，通过AR扫描让文物故事跃然商品之上，既保持文化深度，又降低理解门槛。

从更深层看，这场市集映射出博物馆职能的范式转移。当瓦当纹样从考古报告走进咖啡杯垫，当帝王陵出土文物变成手账素材，博物馆正从知识的权威阐释者转变为文化元素的供应商。这种转变要求策展人兼具学术功底和市场嗅觉——既要确保纹样转译的准确性，又要懂得Z世代的审美密码。

宝藏市集让我们看到，文物活化需要构建“考古发现-学术研究-创意设计-场景应用”的完整价值链。当博物馆主动将IP植入日常生活场景，文化传承便不再是单向的知识灌输，而成为每个人都能参与的创造性实践。