来源：保定晚报作者：时间：2026-02-07 22:10
案例回放：
2024年，知名演员李某发现某美妆公司在某视频平台其官方账号、电商店铺首页等处，使用了一段“AI换脸”视频：视频将李某在某影视剧中的片段进行面部替换，使其“出演”该公司新款护肤品的宣传内容，画面中还配有“李某私藏！抗老面霜我只选这一款”的文字，且未标注“AI合成”字样。
李某工作室随即向该美妆公司发送律师函，要求立即停止使用、公开道歉并赔偿损失，但美妆公司辩称“视频是网友自发制作后上传，公司仅转载，且未用于直接盈利”，拒绝承担责任。经查，该美妆公司不仅主动委托第三方技术公司制作了这段“AI换脸”视频，还通过付费推广将视频投放至多个社交平台，截至李某起诉时，视频累计播放量超500万次，带动该款护肤品销量环比增长30%，直接获利约80万元。同时，大量网友误以为李某确实代言了该品牌，部分粉丝因不满“偶像接低价代言”引发网络争议，对李某的公众形象造成负面影响。
律师观点：
根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像；第一千零一十九条规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像；《中华人民共和国广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
本案核心法律问题是“AI换脸”技术对肖像权的侵害认定及侵权责任承担。首先，美妆公司未经李某同意，利用AI技术伪造其肖像制作广告，属于典型的“利用信息技术手段伪造肖像”，直接侵犯了李某的肖像权；其次，视频中通过文字暗示李某推荐产品，使公众误以为李某是品牌代言人，构成“虚假代言”，既违反广告法，也侵害了李某的名誉权（因误导公众对其商业选择产生负面评价）；最后，美妆公司以“转载网友内容”为由抗辩，但证据显示其系主动委托制作并付费推广，主观恶意明显，且通过侵权行为获得了直接经济利益，需承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失的全部责任。
处理步骤：
1.侵权行为认定
法院结合第三方技术公司的委托合同、美妆公司的付费推广记录、视频播放数据及销量增长报告，确认美妆公司系“AI换脸”视频的制作与推广主体，侵权行为事实清楚。
2.责任承担判定
停止侵害：判令美妆公司立即删除所有平台的“AI换脸”视频及相关宣传物料，不得再以任何形式使用李某的肖像。
公开道歉：要求美妆公司在视频平台其官方账号、电商首页及全国性报刊上发布致歉声明，持续不少于30日，澄清视频系AI合成且未经授权，消除对李某的负面影响。
损失赔偿：综合考虑李某的知名度、美妆公司的获利情况、侵权范围及对李某形象的损害程度，判令美妆公司赔偿李某经济损失65万元（包括肖像权许可使用费、维权合理支出）及精神损害抚慰金15万元，共计80万元。
3.行业警示
法院在判决书中特别指出，AI技术的使用不得突破法律边界，任何组织或个人利用AI伪造他人肖像从事商业活动，均需承担侵权责任，以此警示相关企业规范技术应用。
证据准备：
1.肖像权侵权证据：“AI换脸”视频原件、美妆公司委托第三方制作视频的合同及付款凭证、平台推广费用明细，证明侵权行为的实施主体与主观恶意。
2.损害后果证据：视频播放量、点赞评论数据截图、护肤品销量报表及利润计算报告（证明美妆公司的侵权获利）、网络上关于“李某代言争议”的言论截图、李某过往肖像代言的费用参考（证明经济损失数额）。
3.维权过程证据：律师函原件及送达记录、美妆公司的书面回复（证明其拒绝承担责任的态度）、李某工作室为维权支出的律师费、公证费票据（证明合理维权成本）。
4.身份与知名度证据：李某的身份证明、其主演影视作品的获奖记录、商业代言合同样本，佐证其肖像权的商业价值及公众影响力。
法院经审理作出一审判决：支持李某的全部诉讼请求，判令美妆公司停止侵权、公开道歉并赔偿80万元。美妆公司未提起上诉，判决已生效，其已按要求履行全部义务。
案例启示：
1.AI换脸的法律红线：利用AI技术伪造他人肖像，尤其是用于商业宣传、广告推广等盈利场景，无论是否标注“AI合成”，只要未经肖像权人同意，均可能构成侵权，技术创新不能突破法律对人格权的保护边界。
2.肖像权的商业价值保护：知名人士的肖像权具有较高商业价值，侵权方的赔偿责任不仅包括直接维权成本，还需涵盖肖像权的合理许可使用费及因侵权导致的间接损失（如形象受损）。
3.虚假代言的双重责任：通过AI换脸暗示他人代言，既侵犯肖像权，也违反广告法的“真实代言”原则，企业可能同时面临民事赔偿与市场监管部门的行政处罚（如罚款、没收违法所得）。
4.维权证据的留存要点：遭遇AI肖像侵权时，需及时固定侵权内容（如公证视频、截图）、证明侵权主体（如委托合同、推广记录）及损害后果（如销量数据、网络评价），为后续维权提供充分依据。
若您遭遇肖像权、名誉权被AI技术侵害的情况，可联系河北虹天律师事务所咨询维护自身合法权益。
邓文
