以“品质生活”为定位加强城市品牌传播

□刘琦

打响城市品牌，既是一个地区发展全方位、深层次的战略工程，也是加强基层治理和优化营商环境的战略举措。保定正在深入推动品质生活之城建设，这也是清晰形成城市品牌、有效提升城市品牌增值价值的关键时期。

持续地借势传播。借势传播主要是借助城市与国际或国家的宏观经济、社会的背景相关的联系，将城市品牌以呼应者或卓然不群者形象传播到全国层面上，快速提升城市品牌知名度。如利用河北省中医药传承创新发展大会等契机宣传推介保定，再如，重大活动采访中邀请到的中央驻冀媒体、省主流媒体等，可作为媒体资源库储备，通过策划“高端媒体看保定”系列主题采访，加大外宣力度，快速提升城市品牌知名度。

统一地借热点传播。借热点传播主要是借助城市与社会热点相关的联系，将城市品牌以点带面扩散式传播，制造城市品牌引爆点，快速提升城市品牌知名度。博鳌曾是偏僻小镇, 但借助“博鳌亚洲论坛”迅速为世人熟知。保定可以借助被誉为制造业“达沃斯”的中国制造强国论坛制造热点。在传播保定形象时，需要注重围绕“生活品质”展开，使保定品质生活之城的城市品牌得到广泛认同。

整合地借国际化传播。保定作为一座具备丰富可挖掘资源的城市，可借助国际化进行持续性传播。如可借助“精心打造京津冀世界级城市群中的品质生活之城”“打造国家区域医疗中心”“中国古动物博物馆落户保定”“第23届国际被动房大会在保定举办”等来传播；可传播保定的一系列之最，如“世界转体桥梁跨度最大、转体吨位最重的斜拉桥顺利完成主桥转体，保定市再添一座地标性建筑”等，吸引世界注意力。

系统地借品牌集传播。在现代经济社会, 城市品牌可以看作是城市品牌集高度发展的产物。城市品牌集是指一个城市所拥有的品类品牌的集合，它涵于城市品牌之中, 代表城市品牌核心内容。城市品牌则是所有这些品牌高度集中的体现。保定可以借助长城汽车、奥润顺达“墨瑟门窗”等本地品牌集内的品牌传播，从不同角度、层面推动整个城市品牌传播。

（作者单位：民进保定市委员会）