保马的“流量密码”与“留量智慧”

□刘羽轩

今天君乐宝2025保定马拉松鸣枪开跑。2023年“一城双马”，2024年保马“破圈”成功，再到2025年赛事热度持续攀升，保定马拉松的品牌效应不断放大。同时参赛人数从首届1.2万人跃升至2.5万人，2024年赛事拉动消费1.44亿元，全网曝光量突破5亿次。数字背后，是赛事经济“保定模式”的生动实践。

一场马拉松，跑出城市经济新动能。保定市依托“奥运冠军之城”的基因优势，将马拉松赛道打造成城市经济的“超级链接器”。42.195公里的环城水系赛道，串联起直隶总督署、古莲花池等23处文化地标，跑者在穿越千年历史的同时，带动沿线餐饮、住宿、文旅消费激增。这种“奔跑即消费，完赛即代言”的模式，让体育赛事跳出传统竞技框架，成为城市IP的孵化器。

而保马的溢出效应，远不止于赛事当天。结合君乐宝2025保定马拉松的举办，保定创新打造体文商旅等多业态融合的消费场景，依托保定市爱情广场、恋乡·太行水镇、高碑店京南体育小镇等商圈、街区、景区特色场景和“保定驴火”等特色美食资源，面向参赛选手及市民游客推出“户外在河北”潮玩市集、“保马美食月”、2025高碑店市体育嘉年华等活动，以创新场景提升消费体验，以多元服务激发消费活力，充分发挥体育赛事在“聚人气、促消费、惠民生、增动能”综合效益，助力体育赛事活动“流量”变经济发展的“增量”。

这种“体育搭台，经济唱戏”的思维，在保定体育产业发展布局中愈发清晰。随着体育产业规模不断扩大，我市持续推进体育与文化、旅游、教育、康养、医疗等产业融合发展，初步形成以健身休闲、体育培训、体育赛事、体育场馆服务、体育装备制造、体育传媒与信息服务全面发展的产业体系，为赛事经济发展增添新动能。

2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会正在保定举办，旨在打造体育消费新场景， 加快建设高质量户外运动目的地，进一步推动赛事经济及户外运动产业高质量发展。

大会前后，将举办10余场以京津冀为核心、覆盖国内外体育赛事活动。保定“赛事经济”的活力将进一步释放，印证着“办一场赛、兴一座城”的乘数效应。

当2.5万名跑者穿越保定古今交融的赛道，他们踏出的不仅是42.195公里的足迹，更丈量着一座城市从“体育名城”向“赛事经济高地”跃迁的轨迹。保定用时间证明：体育经济绝非昙花一现的流量狂欢，而是需要文化定力、科技赋能与商业智慧的长期主义实践。这场始于马拉松的奔跑，正引领保定探索属于自己的体育经济新范式。