防晒经济，创新与标准并重 方能持续“高燃”

□刘羽轩

这个夏天，防晒彻底“卷”出新高度！街头随处可见“防晒侠”全副武装，社交平台上防晒测评、穿搭攻略刷屏不断。从基础防晒衣到防晒冰袖、面罩、车衣，甚至汽车天幕，防晒产品早已突破传统边界，化身“夏日刚需”。数据显示，2024年防晒衣线上销量暴涨267.4%，预计2025年市场规模将逼近千亿。

这场“防晒狂欢”背后，是消费者对“既要防晒黑，又要颜值高”的极致追求。需求端，防晒不再是“怕晒黑”那么简单，而是升级为健康生活方式的一部分；供给端，科技面料加持，轻薄透气、凉感UPF50+成为标配，防晒服也能穿出时尚感。更绝的是，防晒场景被无限拓展——通勤有冰袖，露营有防晒帐篷，连爱车都能穿上“防晒衣”，产品细分到让人直呼“脑洞大开”。

当然，市场火爆也伴生“甜蜜的烦恼”——部分产品价格虚高，防晒效果却参差不齐。未来，行业既要靠创新“卷”出更多黑科技，也要用严格标准守住品质底线。毕竟，只有让消费者真正“晒不黑、穿得爽”，千亿防晒市场才能持续“高燃”下去。