“联名经济”为传统节日注入青春活力

□张西流

在联名经济的催化下，年轻人的“节日打开方式”正在变得愈发鲜活。当端午节的粽子与国潮文创联名，当中秋节的月饼披上动漫外衣，当春节的年货礼盒融入电竞元素，“联名经济”正以一种年轻、时尚的姿态，悄然改变着传统节日的表达方式。这种跨界融合的消费现象，不仅激发了市场活力，更在潜移默化中为传统节日注入了青春的血液，让古老的文化在新时代焕发新生。

“联名经济”本质上是品牌间的资源互补与文化共创。它通过将不同领域的IP、设计、理念进行碰撞，创造出兼具文化内涵与时代审美的新产品。

“联名经济”让传统文化“活”了起来。联名产品通过现代设计语言重新诠释传统元素——将二十四节气融入茶饮包装，把剪纸艺术化为手机壳图案，用AR技术还原元宵灯会场景——使文化不再是博物馆里的静态陈列，而是融入日常生活的动态体验。年轻人在购买、使用、分享这些产品的同时，也在无形中完成了一次次文化认知的“轻触达”，实现了润物细无声的文化传承。

这种经济模式也反向推动了传统品牌的创新转型。许多老字号在与新兴品牌、设计师或IP联名后，品牌形象更加年轻化，产品线更加多元，不仅提升了市场竞争力，也增强了文化自信。当年轻人愿意为一款融合了端午元素的联名球鞋买单时，他们购买的不仅是商品，更是一种对民族文化的认同与自豪。

当然，我们也应警惕“联名经济”可能带来的形式主义与过度商业化。联名创作需秉持对文化的敬畏之心，做到形神兼备，真正实现传统与现代的深度对话。