从地方展台到全国货架，保定年货借直播“火出圈”

本报讯（新畿辅-保定晚报记者刘寒凝 刘向真 杨羚琰）1月30日至31日，一场别开生面的年货直播在全国消费者屏幕前火热进行。在保定新闻传媒中心（集团）积极推动下，马大姐、玖兴、芝麻官等一批保定本土知名品牌，集体亮相新华社电视“优选年货节”专场直播间。

本次活动是保定新闻传媒中心（集团）“媒体+产业”的具体举措，也是市级电商服务平台建设的积极成果。依托新华社国家级媒体平台资源，保定新闻传媒中心（集团）主动对接、全程策划护航，搭建起“央媒+市媒”联动桥梁，助力保定好物突破地域限制，触达更广阔的全国消费市场。活动通过权威媒体背书与地方媒体联动相结合的模式，不仅拓宽本土品牌的销售渠道，也进一步激活品牌活力，显著提升保定特色产品的全国知名度与市场影响力。

保定新闻传媒中心（集团）“媒体+产业”实践已形成清晰的发展思路和模式。长期以来，中心（集团）主动扮演起“产业连接器”与“品牌助推器”角色，通过与地方政府和企业深度合作，为县域特色产业提供从品牌宣传到销售转化的全方位支持。

“媒体+产业”行动中，2025年9月，中心（集团）启动“媒赋百业·乡兴千品”市县联动乡村振兴赋能工程，以“新闻、宣传、党建、技术、文化”五个方面全方位服务，聚焦县域特色产业、龙头企业、新兴产业、拳头产品及成长型品牌，通过新闻宣传、电商帮扶、体育赛事、文化活动等线上线下多元方式，构建全媒体传播矩阵。此举不仅是媒体自身转型的大胆突破，更是促进乡村振兴的创新实践。

走进定兴，媒体人化身“甜蜜体验官”深入马大姐、喜之郎、华美等食品生产线，挖掘品牌故事，主持人帮帮团在“直隶臻选”抖音直播间开展专场直播，让“甜蜜定兴”IP从线上渗透到线下；走进高碑店，“直隶臻选”高碑店专场直播集中推广豆腐丝、传统铁锅等本土优质产品和特色农产品，以新媒体渠道助力“高碑店好物”走向更广阔市场……

截至目前，“媒赋百业·乡兴千品”工程已走过保定9个县（市、区），建立起覆盖400余个特色产品的坚实供应链体系，并实现电商直播的常态化运营，以新闻宣传服务品牌打造，提升产品附加值，以电商直播激发消费活力，助力农民增收。

正是基于这一深厚积累，当新华社策划全国性年货节时，保定新闻传媒中心（集团）迅速响应、精准对接，将一整套成熟的“保定好物”方案推上国家级平台。

本次直播活动，新华社凭借其国家级平台的公信力与庞大流量，为保定品牌打开面向全国的“展示窗”。而保定新闻传媒中心（集团）则发挥无可替代的“本地向导”作用，从前期品牌的精心遴选、品质的严格把关，到物流售后与产地的无缝衔接，保定新闻传媒中心（集团）全程护航。

此次保定年货成功“出圈”，标志着保定本土品牌借助融媒体传播与电商直播新路径，正式开启全国化推广的新阶段。从地方媒体到产业伙伴，再到联通全国的桥梁，保定新闻传媒中心（集团）以“媒体+产业”之路，正成为推动区域经济高质量发展的活跃力量。

保定本土知名品牌亮相新华社电视“优选年货节”专场直播间。