上好直播“安全锁” 端稳大众“放心碗”

□李 萌

国家市场监管总局近日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，明确自3月20日起，直播带货将禁止销售包括过期食品、非法添加物食品、病死畜禽肉类、无标签预包装食品等13类高风险食品，同时将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴，要求各环节严格履责，确保直播带货食品有保障。

新规精准施策，从源头上为蓬勃发展的直播电商行业堵住安全漏洞，为消费者“舌尖上的安全”再添一道坚实闸门。

直播间不是法外之地，不能成为问题食品的“甩卖场”和“洗白间”。过期食品滋生致病微生物，非法添加物危害健康乃至生命安全，病死畜禽肉类携带病原，无标签食品让消费者如同“开盲盒”。而直播带货具有即时性、冲动性消费特点，主播具有感染力的话术、美化失真的画面，让消费者难以像线下购物那样仔细查验，一旦监管防线失守，每一次便捷的下单都潜藏着健康陷阱。

新规之“新”，在于构建全链条的责任闭环。它不仅对终端销售行为进行约束，更向前端、向源头深度延伸。无论是自产自销的商家，还是带货主播与机构，都被赋予明确责任：商家必须公示资质、严把进货关；主播与机构要建立严格的选品审核制度，不能“只赚佣金、不担其责”；平台作为关键枢纽，要配备专职管理人员，落实风险管控，建立便捷的投诉渠道。这种“人人有责、层层压实”的监管思路，抓住直播生态的核心，促使整个行业从“流量至上”转向“质量与安全至上”。

民以食为天，食以安为先。新规以严密制度为火爆的直播间注入冷静理性，划清不可逾越的安全红线。只有各方切实扛起责任，共同把好准入关口，才能让消费者买得踏实、吃得安心，真正守护好每家每户饭碗里的幸福。