线上消费多领域飘红，数字“洪流”奔涌​“就地过年”带来的消费新变化

今年春节，“就地过年”悄然改变传统春节消费市场，年轻人纷纷开启“买买买”模式。“线上消费”多领域“飘红”，数字“洪流”奔涌。

多领域飘红的线上消费

“没出正月都是年。疫情阻挡了我们的返乡路，但对父母的孝心也有办法传递。”尽管不能回家和父母团聚，但“90后”小梦夫妻俩就地过年,体验了别样的年味儿。

“我俩去年刚结婚，本计划跟他回老家过年，又担心疫情发展有变化影响返岗，只能遥祝父母新春安康。”小梦说，每次给父母买礼物，都会被唠叨：“家里什么也不缺，年轻人赚钱不易，自己留着。”但她还是坚持给双方父母准备了年货。“给他们四位老人各自准备了新衣服、新鞋。婆家在南方，冬季湿冷，我网购了一台新式电暖气直接送去家里，他们很开心。”

就地过年，把爱送回家。受“就地过年”政策影响，2021年新春消费市场线上消费多领域飘红。

据淘宝统计，农历腊八以后，淘宝“年货”搜索量同比增长23倍。农历小年当日，淘宝上“给父母的礼物”搜索量是日常的4倍，“给父母的红包”“给父母的营养品”“给父母的衣服”成为热门搜索。

美团提供的数据显示，2月14日大年初三，上海地区平台交易总额同比2020年大年初三增长4.6倍，比2019年大年初三增长1.6倍。

来自拼多多的销售数据显示，“宅经济”带火了清洁产品。从“年货节”到“春节不打烊”，拼多多家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮相关产品销量上涨。日用除菌产品相较去年同期增长超过210％，而家庭清洁用品的涨幅则达到300％。今年1月以来，拼多多的蔬菜水果、肉禽蛋奶等生鲜产品订单量较去年同期增长近120％。

与线上消费息息相关的快递行业，也佐证了这一变化。据国家邮政局邮政业安全监管信息系统实时监测，截至2月7日，2021年我国第100亿件快件诞生，用时38天，比2019年的79天提速将近一倍。

阿里旗下菜鸟物流的数据显示，今年春节物流呈现出县区-大城市、大城市-县区双向强劲的态势。淘宝“春节不打烊”首日，“三通一达”等快递公司处理的包裹量较往年农历同期出现翻倍式增长。

直播是不少人“云置办”年货的重要方式。淘宝直播在年货节期间成交和日均直播场次同比增长均超150%；苏宁趣逛逛年货大集开集一周，线上直播累计观看人数超过2000万。

奔涌的数字“洪流”

“给您看看我家年夜饭是怎么吃的，每家餐桌旁支上手机，举杯敲桌，我们云端碰杯。”春节前，大学生小刘把独居的姥姥接到自家过年，“大姨和二舅都在外地安了家，就地过年的他们暂时不能回来陪伴姥姥。老人嘴上说‘没关系’，但心里特想孩子。”一心想哄老人高兴的小刘提前跟亲人们商量好，在年夜饭上桌前通过微信视频的方式把各家的餐桌“连接”在一起。“姥姥一会趴在我手机前看看二舅家的饺子，一会凑到我妈手机前跟忙活饭菜的大姨聊几句，特别开心。她跟我说‘搁以前，哪想得到能通过网络跟外地生活的孩子天涯若比邻’。”

节后，小刘教会姥姥使用各种视频软件，“这样，她没事儿就能刷刷抖音、快手，看看大姨他们发的生活日常，以解孩子没陪在身边的思念。”

由于今年“就地过年”的新形势，春节拜年、娱乐方式及消费模式继续向线上转移。“云端过节”、网购年货等成为新潮流，拉动移动互联网流量快速增长。据工信部统计，2021年春节假期（2月11日至2月17日），移动互联网流量达到357.3万TB，与2020年春节7天相比增长23.4％。其中除夕和初一两天的移动数据流量，同比分别增长28.7％和26.1％。全国移动短信发送量达212亿条。

优酷平台数据显示，1月28日到2月16日，上网刷剧观影人次同比增长20％。

“就地过年”延伸出的防疫政策查询和民生业务办理需求，让春节期间的政务民生类小程序访问次数同比增长近3倍。

很多企业春节期间“不打烊”。据统计，企业通过企业微信服务的微信客户数约1亿人次，零售、教育培训、金融、餐饮行业是通过企业微信提供线上服务最多的四大行业。百货和购物中心、餐饮类小程序增长迅猛，分别同比增长6倍和4.5倍。

时代特色浓厚的“新年俗”

近日，微信发布首份“原年人”（原地过年人）春节报告，数据统计时间段为大年三十至正月初五，呈现“原年人”在微信里过春节的“新年俗”。

春节期间，广东为收发微信红包次数最多的省份，江苏、浙江、山东和河北紧随其后。

除发送微信拜年红包外，无法当面送上祝福的“原年人”，选择通过视频号录制短视频为远方的亲友送上新春祝福。北京人最爱刷视频号，广州人最爱发视频号，北京、深圳、上海、广州、成都成为最喜欢用视频号直播连麦的5座城市。