来源：保定日报作者：时间：2022-03-01 08:47
□刘柯旋
全媒体时代，人人都有“麦克风”，人人都是“媒体人”。基层蕴藏着强烈的发声欲望、展示情怀，拥有庞大的舆论队伍、众多新媒体人才。自媒体粉丝无数，“网红”遍布城乡，“爆款”产品不断。相比民间的热闹场景，有的县级融媒体中心却感到信源少、吃不饱、产出低、精品稀；信息滞后不实用、传播内容不解渴、形式单一不吸睛、缺少温情不买账；融媒体平台阅读量、转发量和用户沉淀量不高。
这种供需不平衡、生产不充分的矛盾，其根源是工作对象的主体缺失。现实媒体形态下，作者与读者、传播者与受众的界面已经模糊，角色互动、互为补充成为常态。因此，要注重引导好、聚合好民众的积极性、创造性，参与融媒体内容提供、产品生产、多元推送、二次传播、品评改进全过程，构建汇聚—生产—传送—达效—反哺的“生态传播体系”，提高融媒体中心内容生产力、舆论传播力、持续发展力和旺盛生命力，在“奋力推动现代化品质生活之城绽放新颜值、跑出加速度”中贡献媒体力量。
社会参与提供，确保信息资源丰鲜快，各界联动全覆盖。
为基层民众广搭平台，开通网上报料、留言平台、民生热线，及时了解舆情民意、信息线索，组织乡土文化和民俗民技展演、群众性文明创建竞赛、城乡新风随手拍和社会监督小视频征集，线上线下联动推广，汇集丰富信息资源；
秉持开放心态、人文关怀，重点做好青年群体的引导聚集，鼓励他们传线索、找亮点、供作品、齐发声，与自媒体、社会“网红”进行内容、渠道、人才协作，良性互动，优势互补，资源共享，增添时代色彩，增加对青少年的吸引力、关注力；
信息矩阵编织网络，整合信息资源，在各村庄、社区、企业、学校、民间社团设立信息员，建立信息报送和传播矩阵，围绕大局大势、发展变化、新人新事、生产生活，随时提供基层鲜活的信息内容。
群众参与生产，确保传播内容高品质，融媒产品有温度。
百姓当“主角”——践行“走转改”，深入基层，让百姓当主角，讲故事，秀生活；携手乡民“抓活鱼”、找亮点；广辟专栏专题，让群众多露脸，乡贤常发声，乡愁更浓郁，激发他们的参与热情和荣耀感。在内容生产中，注重既符合百姓口味，又突出主流声音，将“有意义”的主题做得“有意思”“有流量”，使党的创新理论、重大决策部署“飞入寻常百姓家”。
原创增“亮色”——精选社会供稿、草根作品，最大限度将基层的爆料、素材、镜头、图片等纳入传播内容，使融媒产品带泥土、带方言、带原色。出自民间写手、乡土记者的“百村展播”“乡村味道”“民间匠人”等系列节目，使浓浓的乡土气息成为屏幕、报纸、广播、融媒产品的亮色和特色。
培训育“高手”——对有潜质的作者、有影响力的“网红”，实行融媒体中心编辑记者帮联制度，面对面、键对键沟通交流，引导扶持。不定期组织业务培训，提高其政治素质和专业技能，使报料人成为基层媒体人，“网红”“小V”成为农村宣传员。
全民参与推送，确保传播渠道多元化，传播对象深触达。
适应受众特点，实现多元传播。坚持新技术推动，移动优先，互动传播，实现新闻资讯和信息服务个性化、智能化推送。适应县级受众特点和需要，线上线下、传统媒体与新媒体并重，推进宣传舆论进广场、进社区、进校园，实现党的声音全覆盖。
群众持续参与，形成二次传播。群众不仅是内容、产品的积极提供者，也是信息的忠实阅读者、传播者。融媒产品通过百姓的朋友圈、交往圈，在网上网下二次传播、接续传播，是融媒体中心传播渠道的有益补充和极大拓展。同时，他们还成为社会新风的践行者、引领者，真善美的建设者、播种者。在潜移默化中自身受益，影响他人，在社会生活中身体力行，传播善念。好声音绕梁于耳，正能量硕果盈枝，“反哺效应”自然而生，为融媒体中心带来源源不断的信源、稿源、节目源和成长滋养、蝶变动能。
用户参与评判，确保传播效果常检验，传播能力再提升。
坚持以群众为中心的工作导向，把用户接受不接受、满意不满意作为标准，多维度检验传媒产品、传播方式和传播效果，探索评价、改进、提高新机制。通过后台留言、互动沟通、实地走访、座谈征询等方式，请用户对传播内容、融媒产品及引导服务能力评判打分提意见。
原料提供、内容生产、作品评判、效果检验，用户全程参与。从群众中来，到群众中去，这样既保证传播效果，又激发大众的支持参与热情，增进贴近度和亲和度，“中央厨房”成为倍受欢迎信赖的“百姓厨房”，从而不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，更好地完成融媒体中心“更好引导群众、服务群众”的使命职责。
（作者单位：徐水区政府办）
