10月20日开启预售2021年“双11”打响“第一枪”

本报讯（记者赵玥）预售商品链接进入直播间，数不尽的品牌推送促销预告、直播间红包大派送……2021年“双11”已打响“第一枪”。今年各大平台继续选择“加长版”活动，京东、抖音、快手、淘宝相继宣布自10月20日起进入“双11”大促第一天。

这个“双11”有点静？

“今年的‘双11’将是一个分水岭——从2009年诞生，在2021年出现拐点，走向落寞。”不久前，有互联网知名人士在网上对于今年“双11”进行了大胆预测，在整个行业引发热议。他认为，直播颠覆了以往“双11”存在的意义，“被主播们轮番训练后，消费者已经不在乎五折”。

“85后”冯女士很赞同这个说法，“不知道是我参与‘双11’的次数太多了还是消费习惯悄然发生了改变，这两年有点激情退却的感觉，今年尤甚。逛完各大直播间只加购了两件生活必需品。我周围的朋友们也很理性，这个‘双11’好安静。”

自去年疫情防控以来，冯女士为了打发窝在家的无聊时间开始关注各种带货直播间。“大主播、小网红带货品类不一，涵盖了日常生活所需。他们每日一播，价格均低于商品正常售价。”几年前，她习惯在每年“618”年中大促和“双11”购物狂欢节集中囤货，“原来日常的优惠很少，消费者只能抓住大促机会使劲买。时常把握不准日常用量，多囤的东西有些过期了还没开包装，造成闲置浪费。”

主打互动

天猫“双11”分两阶段展开

早在9月15日，天猫即宣布今年的“双11”商家报名正式启动。今年“双11”与去年保持同样的节奏，活动分两个阶段展开：分别为11月1日至3日、11月11日；相应的预售时间也分为两轮，分别是10月20日20:00和11月4日20:00。

为满足不同消费者的需求，各平台在今年“双11”的玩法上启动新一轮的比拼。其中，阿里方面为了解决消费者“买什么”的问题，推出“种草机”，为用户提前推送“双11”的促销商品和优惠信息。有了购物指南、促销活动后，用户互动游戏出新，平台为消费者提供高达20亿元的红包，与2019年的“盖楼”和2020年的“养猫”一样，此次的新游戏同样具备组队互动玩法，供天猫“双11”用户参与。

与前几年“双11”的5折标签不同，作为大促“透视眼”的头部直播间，已超前曝光大促剧本。不论是薇娅、李佳琦，还是雪梨，都没有了“全网最低价”“历史最低价”这种吸引眼球的标签，而是用产品小样撑起的“总价值”来体现优惠权益。今年的新一轮“种草”预告，突出“买一送一”的概念，有些消费者拿到商品等量赠品，转头就挂上闲鱼，成为二手交易平台的硬通货。

京东上线4亿件新品

备战“双11”

在京东11.11全球热爱季启动会上，京东宣布正式启动“双11”活动。今年，京东“双11”将在10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点支付尾款。

10月31日晚8点起，消费者每天可领取“每满200减30”的头号京贴，享受全品类跨店满减；头号京贴可在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用。从10月31日开始，每晚8点，准时下起现金红包雨。

今年“双11”，在京东APP搜索“数字人民币”，还有机会领取数字人民币红包和优惠券，下单更优惠。同时，京东还将陆续上线超4亿件新品，预计将带动超1200个新品类同比增长超100%。